Ново истражување објавено во „Quarterly Journal of Experimental Psychology“ покажа дека перцепциите на луѓето за тоа што мажите и жените го сметаат за привлечно се поинакви. И иако многу жени одлучуваат да носат шминка за да се направат „по“ привлечни, тие можеби претеруваат.
Истражувачи од Универзитетот Бангор и Универзитетот Абердин им дале на 44 жени различни видови пудра, кармин, руменило и маскара, а потоа им рекле да се нашминкаат како да излегуваат на вечерно излегување. Жените биле фотографирани пред и откако ќе нанесат шминка. Потоа истражувачите ги измениле фотографиите, така што добиле опсег од 21 слика од жените со различна количина шминка.
Потоа сликите им биле прикажани на 44 студенти од Универзитетот Бангор, на кои им било кажано да ја изберат фотографијата што според нив е најатрактивна, фотографијата што според нив би ја претпочитале жените и фотографијата што би ја претпочитале мажите.
Интересно е што на жените им се допаднале сликите од моделите со малку повеќе шминка отколку на мажите. Сите учесници претпоставувале дека мажите би ги сакале моделите со повеќе шминка отколку жените, но тоа се покажа како неточно. И мажите и жените ги претпочитале сликите од моделите со 40% помалку шминка отколку што првично ставиле.
Истражувачите заклучуваат дека жените ставаат шминка за перцепиран стандард на убавина што всушност можеби не постои. „Земени заедно, овие резултати сугерираат дека жените веројатно носат козметика за да се допаднат на погрешните преференции на другите. Овие погрешни преференции се чини дека се повеќе поврзани со перцепираните очекувања на мажите, а во помала мера и на жените“, напишаа авторите.
НАША ЗАБЕЛЕШКА
Погоре текстот е објавен во 2014 во TIME како коментар на научна студија, но каков е денес трендот? Уште појак. Иако очекувавме поради тикток и пред се Инстаграм дека оние испринтани инфлуенсерки со килограми поликолор дека се тренд, НАПРОТИВ, трендот кај мажите да преферираат жени со помалку шминка е уште поголем денес.
За жените и оние кои мислат дека тапацирање на ликот е тренд .... Трендови во 2025 година (надоле кон тешка шминка):
- Опаѓа употребата кај жените: Според CivicScience (2024), жените носат сè помалку шминка, додека мажите сè повеќе (15% од хетеросексуалните мажи во САД веќе користат козметика). Ова е дел од поширокиот "clean girl" и "natural beauty" тренд, каде фокусот е на здрава кожа, а не на маскирање.
- Глобални beauty трендови: Во 2025, експертите предвидуваат раст на природни изгледи – dewy кожа, tinted moisturizers, и минимизирање на foundation (од Who What Wear, Beauty Independent, и Harper's Bazaar). Тешката шминка (heavy foundation, matte finish) се смета за "outdated" и се заменува со radiant, skin-like ефекти. На пример:
- "No-mascara" изгледи и "barely-there" шминка се вирални на TikTok.
- 72% од потрошувачите преферираат "no-makeup makeup" за секојдневна употреба.
- На X (Twitter): Постовите од 2024–2025 сè уште шират слични студии, со мажи кои коментираат дека "преферираат без шминка" или "природен изглед". На пример, пост од септември 2025 прашува "Men, is this true?" за помалку шминка, со 300+ лајкови. Нема контра-дискусија за зголемување на тешка шминка.
Зошто трендот оди надоле (помалку шминка)?
- Влијание на социјалните мрежи и инфлуенсери: Кампањи како #NoMakeup (19M+ постови на TikTok) и славни личности (Alicia Keys, Gisele Bündchen) промовираат автентичност.
- Здравје и одржливост: Фокусот е на skincare (56% од мажите купуваат повеќе skincare од пред 5 години), а не на шминка што го маскира лицето.
- Гендерска флуидност: Шминката станува помалку "женска" – мажите сè повеќе ја користат (72% од мажи 18–34 во САД), што ја намалува стигмата, но за жените ја прави помалку потребна.